Hay destinos en el mundo que perdonan todo: la mala luz, el pulso tembloroso, el dedo en el objetivo, el horizonte torcido. Islandia, al parecer, es uno de ellos. Tanto, que su aerolínea nacional, Icelandair, acaba de lanzar una de las campañas de turismo más originales y divertidas de los últimos años: busca activamente al peor fotógrafo del planeta, le paga un viaje de diez días con todos los gastos cubiertos y, encima, le entrega 50.000 dólares por sus imágenes.
No es una broma de abril. Es una oferta de trabajo real, publicada en la web oficial de la aerolínea y en el portal dedicado reallybadphotographer, y las solicitudes están abiertas hasta el 30 de abril de 2026.
La lógica detrás del disparate
El anuncio, redactado al estilo de un clasificado de empleo de los años ochenta, dice textualmente: «SE BUSCA: FOTÓGRAFO MUY MALO. Viaje pagado a Islandia. Aproximadamente 10 días. Alojamiento y vuelos incluidos. Imprescindible no tener ninguna habilidad fotográfica…»
Detrás de la broma hay una estrategia de marketing muy calculada. Gísli S. Brynjólfsson, Director Global de Marketing de Icelandair, lo explica sin rodeos: el equipo de la aerolínea detectó en grupos de enfoque que muchos viajeros potenciales consideraban las imágenes de Islandia «demasiado bonitas para ser reales», como si estuvieran retocadas digitalmente. La respuesta de la aerolínea fue radical: demostrar que el país vende solo, independientemente de quien sostenga la cámara.
«Nos cansamos de ver imágenes pulidas y mejoradas digitalmente que no capturan la magia real de nuestro país», declaró Brynjólfsson al anunciar la campaña. «Decidimos dar la vuelta al guión y buscar a personas que fotografíen sin disculpas de forma horrible, pero que aun así adoren capturar cada momento.»
Un perfil de candidato muy concreto
El candidato ideal, según los propios términos de Icelandair, es alguien que no entiende de composición, desconoce qué es el balance de blancos, jamás ha cobrado un céntimo por una foto y, sobre todo, no tiene el menor interés en mejorar. La aerolínea busca a esa persona que dispara principalmente con el móvil, suele llevarse una decepción al revisar sus fotos… pero de vez en cuando se sorprende gratamente cuando alguna sale medianamente bien.
Los requisitos prácticos son mínimos: tener al menos 21 años, pasaporte en vigor, disponibilidad para viajar a Islandia, Reino Unido y Estados Unidos, y no tener inconveniente en aparecer en vídeos y fotografías. Eso sí, hay que estar en forma para actividades al aire libre e, imprescindiblemente, no ser fotógrafo profesional ni aspirante a serlo.
El premio: diez días de ensueño nórdico en junio
El ganador viajará a Islandia en junio de 2026, durante la llamada temporada del Sol de Medianoche, cuando el país disfruta de hasta 24 horas de luz natural, los caminos de las tierras altas se abren al tráfico y los paisajes volcánicos alcanzan su máximo esplendor. El paquete incluye vuelos, alojamiento, transporte interno y toda la logística cubierta. Además, las fotografías «malas» podrían terminar en una campaña publicitaria global, con sus imágenes circulando en vallas de Nueva York o Londres.
La remuneración total asciende a 50.000 dólares, que cubren la participación, la cesión de los derechos de imagen y cualquier gasto adicional no contemplado en el paquete base.
Una apuesta por la autenticidad
La campaña conecta con una tendencia que está transformando el turismo global: el rechazo progresivo a la fotografía de viaje hiperperfeccionada que inunda Instagram. Los viajeros, cada vez más, buscan inspiración auténtica, no postales digitales. Icelandair lo ha entendido y ha convertido esa tendencia en un argumento de venta brillante: si hasta el peor fotógrafo del mundo vuelve con imágenes increíbles, imagine lo que usted puede conseguir.
Para presentar candidatura hay que acceder a la web de Icelandair responder seis preguntas sobre las propias (nulas) habilidades fotográficas y, opcionalmente, grabar un vídeo de 60 segundos explicando por qué la propia torpeza con la cámara merece este reconocimiento histórico.
El plazo cierra el 30 de abril. Si tu galería del móvil es un cementerio de fotos borrosas, dedos en primer plano y horizontes imposibles, quizás ha llegado tu momento.
Más información y candidaturas: reallybadphotographer.com y en icelandair.com