Consulting Estilo de Vida Innovación Marcos Regulatorios Tecnología

Google retrasará la eliminación de cookies publicitarias en Chrome hasta 2024

cookies
Blue Cookie Policy Key on White PC Keyboard extreme closeup. 3d Rendering

Quienes odian las cookies, deben respirar hondo: Google ha pospuesto una vez más la eliminación de estos bloques de datos que se almacenan en Chrome hasta la segunda mitad de 2024, según un blog de la compañía publicado el miércoles.

El año pasado, Google declaró que dejaría de admitir cookies en su navegador Chrome para 2023 una vez que descubriera cómo abordar las necesidades de los usuarios, editores y anunciantes y crear diferentes herramientas. Pero la semana pasada, la compañía procedió a retrasar la línea de tiempo, diciendo que necesita “avanzar a un ritmo responsable”. La acción le dio a la industria de la publicidad digital más tiempo para concretar planes para anuncios dirigidos que, según afirman, serían más conscientes de la privacidad. Los retrasos están afectando a las empresas de publicidad y comercio electrónico.

La unidad de Alphabet Inc., ha estado trabajando desde 2020 en su plan para reemplazar las cookies, el software que usan los vendedores para rastrear la actividad en línea de las personas y adaptar los anuncios en consecuencia, a través de una iniciativa conocida como Privacy Sandbox.

La compañía alegó que se necesita más tiempo para realizar pruebas a fin de mejorar la privacidad de las personas, “al tiempo que brinda a las empresas las herramientas que necesitan para tener éxito en línea”, lo cual “es vital para el futuro de la web abierta”, escribió Anthony Chavez, vicepresidente de privacidad de Sandbox.

El segundo retraso se produce en medio de los cambios de privacidad de Apple en las actualizaciones de su sistema operativo, lo que reduce las capacidades de orientación de los anunciantes al limitarles el acceso al identificador de iPhone de un usuario.

Mientras tanto, en medio de la demora, los reguladores de EE. UU. y el Reino Unido están revisando el dominio de la empresa en el ecosistema de la tecnología publicitaria. A principios de este año, Google dijo que llegó a un acuerdo con la Autoridad de Mercados y Competencia del Reino Unido sobre cómo desarrolla y lanza Privacy Sandbox en Chrome en todo el mundo.

Google Chrome sigue siendo el navegador más popular, pero algunos de sus rivales se han esforzado más en evitar que sus usuarios sean rastreados, como Apple Safari, Mozilla Firefox, Microsoft Edge y Brave Software.

En los últimos meses, Google ha lanzado versiones de prueba de varias nuevas API de Privacy Sandbox en Chrome para que los desarrolladores las prueben, mientras trabaja para refinar sus propuestas de diseño en función de los aportes que recibió de los desarrolladores, editores, comercializadores y reguladores a través de foros como W3C. Los desarrolladores ya pueden probar estas API hoy y, a partir de principios de agosto, las pruebas de Privacy Sandbox se expandirán a millones de usuarios en todo el mundo, dijo Chavez. Gradualmente, Google aumentará la población de prueba durante el resto del año y hasta 2023.

Google llamó a esto un “enfoque deliberado para la transición de cookies de terceros”, que “garantiza que la web pueda continuar prosperando, sin depender de identificadores de seguimiento entre sitios o técnicas encubiertas como la toma de huellas digitales”.

Pero en un momento en que los gigantes tecnológicos se enfrentan a un creciente escrutinio antimonopolio, a algunos expertos les preocupa que la decisión de Google de eliminar las cookies pueda aumentar su poder en el mercado de la publicidad digital, donde ya desempeña un papel dominante.

About the author

Ainara Gomez

Investigadora, Consultora Junior en Goethals, Entusiasta de nuevas tecnologías que contribuyan al bienestar de las personas.

Máster en Relaciones Internacionales Iberoamericanas
Universidad Rey Juan Carlos I (Madrid, España)
Máster en Economía Internacional y Desarrollo
Universidad Complutense de Madrid (Madrid, España)
Programa de intercambio Erasmus en Université d’Auvergne (Clermont-Ferrand, Francia)
Licenciatura en Administración y Dirección de Empresas
Universidad Pública de Navarra (Pamplona, España)
Programa de intercambio Sicue-Séneca en Universidad Rey Juan Carlos I (Madrid, España)

Add Comment

Click here to post a comment

Ticker

1 BTC = $17002.65 USD  (via Coinbase)
1 ETH = $1256.69 USD  (via Coinbase)
1 LTC = $76.19 USD  (via Coinbase)
Quotes delayed up to 2 minutes.

Indicadores Financieros

Estadísticas de Panamá

Conectate

Conéctate con nosotros a través de nuestras redes sociales oficiales, donde encontrarás las últimas noticias y más...

error: Content is protected !!